（转载）篮协办粤BA，文旅集团办粤超，谁更能炒热一座城？

2026-04-19 22:00:00

最近，有读者私信我：“你写了这么多粤BA，现在粤超马上来了。那么你认为，在中山，到底哪个会更火？”

说实话，这个问题我琢磨了很久。趁着清明假期，我来说说自己的想法。

粤BA已经打了快一个月，热度不低。粤超还没开赛，小程序上线三天注册超4万人。2025年省超联赛直播观看量5903万、现场观众超20万、话题互动量20.8亿。粤BA首轮10场比赛，入场观众36987人，线上观看量超280万。中山主场预约人数超4万人次，23个镇街、数十个商圈广场同步架起大屏。

（图片来源于网络）

数字都很漂亮。但一个细节让我更在意——粤BA的热度，主要集中在比赛前后一两天。有比赛的那个周末，全城沸腾；比赛一结束，热度就断了。像一场烟花，绽放时绚烂，散场后只剩烟。粤超还没开赛，小程序里已经圈了4万人，话题互动量更是突破20亿。而且，粤超的运营方是中山文旅集团，不是篮协。

作为一个在看台待久了的人，我觉得，回答这个问题的关键，不在球场，在运营方。

一、粤BA的火，是“脉冲式”的

中山队主场那晚，体育馆内座无虚席，门票早已售罄。近6万人次的赛事预约，不到5000个座位，注定有人遗憾。

但中山没有让球迷失望——23个镇街，数十个商圈、广场、餐饮门店，一夜之间变身“第二赛场”。从石岐的香山剧场到沙溪的文化广场，从坦洲的商圈中庭到横栏的星空营地，一块块大屏亮起，呐喊声从四面八方汇入夜空。

那两天，整座城市确实“进入状态”了。赛后，中山队给茂名队送了两条脆肉鲩和电磁炉，全场为球员唱生日歌，市领导去客队更衣室慰问。市委书记郭文海赛后说：“21支队都是强队。大家继续努力，打好每一场、赢好每一场！”这些细节，比比分更让我触动。

但比赛一结束，一切又恢复了平静。最近再去各个餐厅吃饭，没有看到醒目的粤BA宣传物料，餐厅服务员又回到了“啊？什么比赛”的状态。我问一个朋友：“上周不是挺热闹的吗？这周怎么没动静了？”他想了想说：“没比赛啊。”

粤BA的热，是“跟着赛程走”的。有比赛，全城动；没比赛，没人提。为什么会这样？答案在运营方。

二、篮协的“工具箱”里，没有持续制造热度的东西

前阵子我写过一篇文章，标题就叫《运营好一个粤BA，光靠一个篮协能行吗？》。中山队是在市教体局的指导下，由市篮球协会组建的。

篮协这些年确实做了很多事。镇街联赛、村BA、厂BA、学生赛，都办得不错。沙溪拿了两个全国村BA总冠军，高宇锋、李衍均这些本土球星，都是篮协体系里成长起来的。这些都是实打实的成绩。

但问题是，篮协最擅长的是什么？是“办赛”——球队管理、裁判安排、赛程组织、技术统计。这些事，篮协有经验、有人才、有积累。

但“以赛营城”的事——消费联动、景区优惠、媒体造势、话题营销——不是篮协的专长。篮协没有媒体资源，没有文旅资源，没有商务资源。它没有权力调动公安、交通、商务、文旅这些行政单位单位，更没有能力协调各镇街、上百家商家。

这不是篮协不努力，是它的“工具箱”里，没有持续制造热度的东西。所以粤BA的热，只能跟着赛程走——有比赛就热，没比赛就凉。像烧柴，比赛日添一把火，烧完了就没了。

三、粤超的“工具箱”里，装着什么？

粤超中山赛区的独家运营单位，是中山文旅集团。

它的“工具箱”里有什么？我从互联网翻了翻资料，发现东西还真不少。

第一，千万级的媒体矩阵。 依托中山日报社、中山广播电视台两大主流媒体，全平台总粉丝量超1000万，日活数据200万级。粤BA期间，街头那些刷屏的大屏热梗标语，就是文旅集团子公司声屏传媒的手笔。但这种能力，在粤BA只是“配合宣传”；在粤超，它将变成“主导运营”。

第二，成熟的运营经验。 2025年的“中山镇超”足球赛，线下观赛人次超10万，线上直播观看量超50万人次。赛场外同步设置特色展销摊位，非遗、美食、农产品轮番登场，“看一场球、游一座镇、品一方文化”。这不是“办比赛”，是“运营赛事”。

（图片来源于中山日报官方微信，侵权必删）

第三，完整的消费闭环能力。 粤超小程序集赛事信息、票务服务、文旅体验于一体，共设预约购票、赛程、新闻、文旅、优惠券五大板块。凭球票赠送优惠券，推荐球场周边景区、特色美食、出行指南。看一场球、爱一座城——这不是口号，是产品设计。

第四，网红矩阵和话题裂变。 每场主场比赛拟邀请多名网络达人，覆盖文旅、体育、生活等多个内容领域。规划“粤超中山热梗计划”，结合中山本地文化元素，发动网友共创话题。

这些东西，篮协没有。不是篮协不想有，是它一个社会团体，不可能有。当然，如果在某些特定的条件下，许多资源可以配合篮协，但是客观来说，主动和被动的效果是不同的。这个话题敏感，就不展开了。

粤BA，篮协能把比赛办好，但很难把赛事“炒热”。粤超，文旅集团不仅能办好比赛，还能把中山赛区做成全省最热的主场之一。更关键的是，文旅集团的运营是“持续性”的——小程序在跑，话题在发酵，达人在输出，优惠券在流通。这些事，不需要等到比赛日才做。它们每天都在制造热度，让粤超的热，不是脉冲式的烟花，而是持续燃烧的火。

四、我的判断：粤超会比粤BA更火

原因不复杂。

第一，足球在广东的群众基础，比篮球更深厚。广东足球有广州队、深圳队、梅州队，有中超、有亚冠，有几十年积攒的球迷文化。中山，从2015年左右就开始搞校园足球，经过十多年的积累，现在社会各界的足球氛围热烈，各级赛事层出不穷，十分热闹。篮球虽然也火，但论“全民狂热”，足球还是略胜一筹。

（图片来源于中山日报官方微信，侵权必删）

第二，文旅集团的运营能力，决定了粤超在中山的上限。他们有媒体、有资源、有经验、有流量思维。而粤BA在中山的运营方是篮协，不是文旅集团。篮协能把比赛办好，但很难把赛事“炒热”。

第三，粤超的数据已经证明了它的爆发力。2025年省超联赛直播观看量5903万、现场观众超20万、话题互动量20.8亿。小程序上线三天，注册超4万人。这不是偶然，是模式跑通了。

所以，我的判断是：粤超在中山，会比粤BA更火。不是因为足球比篮球好，是因为文旅集团比篮协更适合干“运营”这件事。

五、但这不是一场“你死我活”的比赛

写到这里，我想说清楚一件事：我不是在否定粤BA，也不是在否定中山篮协。粤BA的火爆，本身已经证明了一件事：中山人爱看球，愿意为城市呐喊。粤BA期间，中山130余家商家同步推出专属优惠，从利和希尔顿的房费折扣到中山温泉的门票八折，从石岐乳鸽到脆肉鲩，从购车福利到研学产品——票根不再只是入场凭证，更是一张畅游中山的“文旅通行证”。400余名中山球迷，搭乘7辆大巴奔赴广州客场，用热情与消费为球队助威。这些，都是实打实的成绩。

我更希望看到的是：粤BA和粤超，都能给中山带来实实在在的收益。无论是篮球还是足球，只要能让更多人走进球场，让更多人记住中山，让更多消费留在中山，就是好事。

一场赛事的真正价值，从来不只是比赛本身。粤BA和粤超，中山都参与其中，就已经赢了——赢的是城市知名度、是消费拉动、是文旅融合、是全民参与的热度、是城市精神的凝聚。

4月25日，粤超开赛。中山兴中体育场，可容纳近万名观众，预计7个主场赛事。

那天，我会去。不是为了看球，是为了看看文旅集团能把一场球赛，变成多大的城市派对。是为了看看那1000万粉丝的媒体矩阵，能不能让中山的名字，被更多人记住。是为了看看，那个小程序里的优惠券，能不能让看完球的人，多留一晚。

无论粤BA还是粤超，只要能让更多人走进中山、记住中山、消费在中山，就是这座城市赢麻了。我判断粤超在中山会更火，但我更希望看到的，是粤BA和粤超双赛齐飞，共同为中山带来人气、流量和消费。

4月25日，中山兴中体育场，粤超开赛。

你去不去？